este cea mai mare marcă de bijuterii și diverse bunuri de lux originare din Franța. În plus, eticheta este specializată în producția de parfumuri de lux. Varietatea produselor produse te face să simți măreția și amploarea prețioasei lumi a artei. Mai departe, în articol, veți putea să vă uitați în aproape fiecare secțiune și să aflați ce puteți învăța despre această lume uimitoare și invizibilă.
Istoria creării mărcii Cartier (Cartier)
Creatorul mărcii, Louis-François Cartier, este un bijutier priceput care a lăsat generațiilor următoare cu un potențial enorm pentru dezvoltarea și promovarea afacerii. S-a născut într-o familie săracă (situația era în secolul al XIX-lea), care locuia într-o regiune modestă a Franței. Tatăl său era angajat în fabricarea și vânzarea de coarne de praf de pușcă și avea propriul său magazin mic. Chiar și când era băiat, Louis-François a manifestat o mare dorință pentru artă. Tatăl, văzând poftele și hobby-urile fiului său, s-a hotărât să-l trimită să studieze fabricarea de bijuterii cu un aurar foarte bun - Adolphe Picard. Lucrurile nu mergeau bine pentru ei și, prin urmare, mama lui Louis era împotriva acestei decizii spontane. Potrivit ei, este mai profitabil să studiezi praful de pușcă decât aurul și tot acest studiu este o pierdere de timp. În ciuda tuturor îndoielilor sale, Louis a învățat să facă bijuterii și în 1847 (atunci avea deja 28 de ani) a cumpărat un atelier de la propriul său maestru și a început să câștige bani producând bijuterii. Primul pas către succes a fost că tânărul maestru nu a repetat bijutierii vecini, ci a creat el însuși noi forme, tipuri și chiar produse. El a fost primul care a venit cu ideea de a folosi platina în bijuterii. Conform experimentelor sale, s-a constatat că este și numai platină care ar putea conține un număr mare de pietre prețioase. Louis-Francois a fost primul care a făcut produsele sale „din insecte”. Fluturi, gândaci și scorpioni au apărut pe tejghele lui. Nimeni nu s-a gândit atunci cât de atractiv ar putea arăta o molie în părul unei fete. Curând, Louis și-a mutat magazinul pe o stradă mai aglomerată - Neuve-de-Petit-Champs, foarte aproape de Bourse și Palais Royal. Prosperitatea magazinului lui Louis nu a venit doar din această cauză. Într-o zi, dintr-o întâmplare norocoasă, a venit să-l vadă contesa Nieuwerkerk, soția celebrului superintendent al artelor plastice. A cumpărat de la el trei broșe de aur! Dar succesul lui nu se termină aici. Nu numai că și-a cumpărat aproape cele mai scumpe produse, dar le-a povestit aproape tuturor prietenilor ei despre el, iar printre aceștia s-au numărat: Prințesa Mathilde (care era nepoata lui Napoleon Banoparte), împărăteasa Eugenie și mulți alți oficiali de rang înalt. Imaginați-vă, în doar trei ani acești trei prieteni au achiziționat peste două sute de articole lucrate manual de la un bijutier începător! Ei bine, toate acestea nu sunt întâmplătoare, ci foarte bine meritate. Louis-François a fost un artist remarcabil. Nimeni nu se poate compara cu priceperea lui, nimeni nu poate crea forme noi mai bine decât el, combinate cu tradiții străvechi și noile tendințe de modă. Anii au trecut, iar afacerea lui a început să ia întorsături magnifice. În 1898, Louis, împreună cu fiul său Alfred, care avea deja și proprii fii: Louis-Joseph, Pierre și micuțul Jacques, au deschis un magazin pe strada centrală pariziană de la Paix. După moartea lui Louis-François, afacerea a trecut nu fiului său, ci nepotului său, Louis-Joseph, cel mai talentat dintre toți. Acest lucru s-a întâmplat când avea doar 23 de ani. Louis Jr. nu a dezamăgit pe nimeni, nici tatăl, nici bunicul său, iar la scurt timp după ce magazinul a trecut în mâinile lui, afacerea familiei a căpătat un nivel superior. Louis a creat un nou stil, ale cărui produse erau la mare căutare în rândul clienților. Louis și-a promovat afacerea și deja în 1907 a mai deschis câteva magazine, inclusiv în Sankt Petersburg. Un an mai târziu, se deschide un alt magazin, de data aceasta la New York, rolul principal fiind Pierre Cartier. Pierre însuși se oferă să creeze un logo pentru compania lor doi ani mai târziu. Ideea propusă a fost acceptată din toate părțile. Cele două litere „C” împletite, cu care suntem atât de familiarizați, au apărut în 1910. Mai târziu, Cartier a început să producă ceasuri de cele mai neobișnuite forme. Astfel, în 1906, au fost lansate ceasuri de mână unice special pentru operatorii de aeronave, iar în 1919, un ceas „tanc” uimitor de subțire.
Marca Cartier astăzi
Acum este unul dintre cele mai cunoscute mărci din lume, renumit pentru producția de bijuterii unice și uimitoare. Din 1964, afacerea nu mai era controlată de dinastia Cartier. Se știe că verii (Jean-Jacques Cartier, Claude Cartier și Marionne Cladel) au luat această decizie după moartea lui Pierre Cartier. Alan Dominic Perrin a devenit șeful mărcii. Dar în curând compania a fost cumpărată de bogata familie Rupert, care încă o deține. Din a doua jumătate a secolului XX, tejgheaua a fost completată cu produse noi, inclusiv parfumuri. În prezent, cel mai bine cunoscut sub numele de „So Pretty”, „Panthere De Cartier” și „eau de Cartier”.
Despre creatorul mărcii Cartier
Louis-François Cartier s-a născut în 1819 și a murit în 1904. Și-a dedicat întreaga viață pentru a-și realiza visul. S-a dedicat muncii sale „fără rezerve”. Datorită muncii și eforturilor sale, acum putem folosi produse atât de de înaltă calitate, rafinate și unice de la cel mai mare brand Cartier.
14.03.2012 / 188
Informații interesante despre marca Cartier. Informații de fundal despre marca Cartier.
Louis-François Cartier (1819-1904) a fondat compania în 1847, apoi sub forma unui mic atelier de bijuterii. În 1867, produsele Cartier au fost expuse la Expoziția Mondială de la Paris, după care popularitatea companiei a început să crească. În 1888, compania a lansat primul său ceas. În 1904, nepotul fondatorului companiei, Louis Cartier (1875-1942), a lansat ceasul de mână Santos, numit după prietenul său Alberto Santos-Dumont (1873-1907), care a adus companiei un succes fără precedent. Din 1906, au fost produse ceasuri de mână decorate cu pietre prețioase.
În 1917, Cartier a creat legendarul ceas Tank, al cărui design seamănă cu un imens tanc englez din Primul Război Mondial. În 1918, în semn de recunoștință pentru eliberarea Franței de către trupele americane, ceasurile au fost prezentate comandanților americani (inclusiv generalului John Pershing). Modelul Tank este încă la vânzare în forma sa originală. În 1925, Cartier a participat la Expoziția Internațională de Arte Moderne Decorative și Industriale de la Paris, unde expoziția sa a fost una dintre cele centrale.
În 1933, un ceas Pasha rezistent la apă a fost dezvoltat special pentru Pașa din Marrakech, pe care îl putea purta în timp ce înota în piscină. Primele ceasuri au fost realizate din aur pur.
În 1962, după moartea fraților Cartier, compania a fost împărțită în trei părți și vândută proprietarilor din Paris, Londra și New York. Zece ani mai târziu, compania a fost din nou fuzionată. Odată cu formarea Les Must de Cartier în 1973, buticuri Cartier au fost deschise în peste 20 de țări. Cele mai mari buticuri sunt situate în New York, Milano, Beverly Hills, Roma, Boston, San Francisco, Tokyo, Paris, Shanghai și Vancouver.
Compania are buticuri în Rusia și alte țări CSI - Uzbekistan, Azerbaidjan, Kazahstan, Ucraina, Armenia, Belarus și Moldova. Există buticuri în Letonia, Georgia și Lituania.
Debutul mărcii în domeniul parfumurilor a avut loc în 1981 și a fost marcat de lansarea a două compoziții șic simultan (parfumul pentru femei Cartier „Must de Cartier” și parfumul masculin Cartier „Santos de Cartier”). Ambele parfumuri sunt un exemplu de noblețe, reținere și grație, ambele aparțin familiei orientale (dar dacă parfumul de damă Cartier surprinde cu un amestec de note de condimente cu un acord de rășini exotice, flori și piele, atunci parfumul masculin Cartier va ameți cu un amestec de ierburi condimentate, citrice și lemn) .
Noul mileniu i-a uimit literalmente pe admiratorii muncii lui Cartier cu o veste uluitoare: compania lansează primul său parfum unisex. Astăzi, parfumeria unisex Cartier este formată din 12 parfumuri, unite în două serii: moale citrice-fougere „Eau de Cartier” (2001-2011) și minimalist aldehidic „L`Heure” (2009-2011). Succesul parfumurilor unisex a fost atât de mare încât astăzi compoziții universale precum Cartier „L`Heure Mysterieuse XII” (2009) sau „Eau de Cartier Essence d`Orange” (2010) au reușit să miște iconicul parfum pentru bărbați Cartier „Pasha Cartier”. ” de pe piedestalul lor. 1992), „Must Cartier Pour Homme” (2000), precum și parfumurile clasice pentru femei Cartier „Panthere” (1986) și „So Pretty” (1995).
Astăzi, parfumeria Cartier a combinat o abordare responsabilă tradițională a creării fiecărui parfum cu cele mai recente realizări ale progresului științific și tehnologic. Noile parfumuri Cartier nu sunt cu nimic inferioare „clasicilor genului” pe care marca le-a lansat în anii 80 și 90.
Brandul de lux și respectabilitate renumit în întreaga lume a împlinit recent 150 de ani. Produsele de lux sub marca Cartier nu sunt doar exemple de cea mai înaltă calitate - sunt cele mai bune exemple de artă de la cea mai importantă companie mondială de modă, stabilind direcția pentru dezvoltarea bijuteriilor.
Istoria înființării mărcii Cartier poate fi numită cu siguranță o poveste fericită de succes a unui bijutier-artist talentat, care, datorită perseverenței, muncii grele și talentului său enorm, a reușit să câștige titlul de „bijutier al regilor”.
Louis François Cartier și-a început cariera de creație cu o poziție modestă de asistent și ucenic în magazinul unui bijutier obișnuit. De-a lungul anilor, a reușit să creeze o afacere de familie profitabilă, care încă nu a devenit învechită.
Marele Louis Francois Cartier s-a născut în 1819 în Franța. Familia lui nu era bogată. Tatăl său era angajat în producția de coarne de praf de pușcă, iar mama băiatului era sigură că va călca pe urmele tatălui său. Cu toate acestea, chiar și la o vârstă fragedă, Louis a arătat o înclinație pentru artă, în special pentru artă plastică.
Părinții au luat în considerare această înclinație și au decis să nu interfereze cu aceasta, ci doar să dezvolte un astfel de talent. Prin urmare, Louis Francois a mers la Paris pentru a studia cu Adolphe Picard. Este de remarcat faptul că, în mare măsură, aceasta a fost decizia tatălui, deoarece mama viitorului bijutier era extrem de nemulțumită de acest lucru.
Conform credinței sale puternice, praful de pușcă era mult mai de încredere decât aurul, deoarece cererea pentru ea nu scade nici în cele mai dificile vremuri, ci doar oamenii bogați și regii au nevoie de aur. În plus, praful de pușcă necesita mult mai mult decât aurul. Și-ar putea imagina atunci că vor trece câțiva ani și că fiul ei va fi furnizor de bijuterii pentru regi și regalitate.
Este interesant că în viața și soarta lui Louis Francois Cartier, un rol uriaș i-a aparținut întotdeauna Majestății Sale Chance. Băiatul era muncitor, dar pe lângă asta avea darul unui adevărat artist și o viziune deosebită asupra lumii. Acest lucru a fost remarcat cu plăcere de profesorul său Adolphe Picard, care l-a învățat pe acest băiat totul. Când Cartier avea 26 de ani, a cumpărat atelierul de bijuterii Picard și, treptat, a început să accepte tot mai multe comenzi pentru producția de bijuterii originale.
Șase ani mai târziu, la Paris, Cartier a deschis un al doilea atelier, care lucra și cu clienții. Desigur, această întreprindere nu a avut mult de așteptat pentru succesul ei. La două săptămâni după deschiderea celui de-al doilea salon Cartier, o persoană drăguță cu sânge clar albastru a intrat în magazin.
După cum a devenit cunoscut mai târziu, acesta a fost cel mai bun prieten al Prințesei Matilda, nepoata lui Napoleon Bonaparte. Desigur, Cartier nici nu bănuia acest lucru la acea vreme, iar între timp contesa și-a achiziționat trei fibule. Se crede că cu aceste broșe a început călătoria vedetă a celui mai mare bijutier.
După ce a examinat mai îndeaproape fibulele, contesa a fost captivată de maestru. Ea și-a arătat achizițiile de neegalat prințesei Mathilde și împărătesei Eugenie, soția lui Napoleon al III-lea. Desigur, toate femeile care erau adevărate cunoscătoare de bijuterii au apreciat bijuteriile uimitoare. Pe parcursul a trei ani, familia regală a achiziționat peste 150 de bijuterii de la Louis Cartier. Cartier a câștigat faima printre toate persoanele de rang înalt.
Printr-o fericită coincidență, în acele vremuri cererea pentru bijuterii era mare. Napoleon al III-lea plănuia să reînvie în curând toată splendoarea curții regale, care fusese risipită de-a lungul anilor. Palatul, unde se țineau adesea recepții și diverse evenimente speciale, avea să redevină uimitor, frumos și unic. Capetele încoronate trebuiau să pară potrivite la astfel de recepții. Prințesa Mathilde însăși a devenit patrona lui Cartier. Un astfel de patronaj s-a dovedit a fi incredibil de util pentru Cartier.
Este demn de remarcat faptul că opera lui Louis Francois Cartier nu a fost implicată numai în crearea de bijuterii din aur și argint. În plus, a realizat sticle pentru parfum și apă de toaletă, catarame și diverse genți de mână. Francezii, care au fost mereu lacomi de tot ce este frumos și chiar pretențios, au făcut comenzi în competiție între ei. Marea majoritate a familiilor regale europene aveau propriile conturi în magazinele Cartier.
În prezent, „Cartier” este un brand incredibil de popular al dinastiei de bijuterii. Louis Francois i-a transmis fiului său Alfred cunoștințele sale în domeniul bijuteriilor. A fost responsabil de conducerea afacerii de familie în vremuri dificile, când aristocrația a fost înlocuită de burghezie. Într-o perioadă în care multe companii intrau în faliment, Alfred a făcut multe eforturi pentru a menține afacerea de familie într-o stare de prag de rentabilitate.
A încercat să păstreze stilul și tradițiile lungi ale acestui brand. Munca acestui maestru a fost încă condusă de stabilitate în executarea comenzilor, succes, abordare individuală și atenție pentru fiecare client. Pentru Alfred nu a fost ușor, dar a onorat comenzile la timp, a căutat clienți noi și nu a ratat niciodată termenele limită de plată. Această strategie s-a dovedit a fi de mare succes, iar în 1989 Cartier a deschis un nou salon. Era situat pe strada La Paix, unde la vremea aceea se aflau cele mai luxoase magazine din Paris.
Moștenitorii dinastiei familiei au fost cei trei fii ai lui Alfred - Louis Joseph, Pierre Camille și Jacques Theodule. Este imposibil de subestimat rolul acestor antreprenori în istoria dezvoltării afacerilor de familie, deoarece ei au fost cei care au făcut numele mărcii celebru în lume. Pierre a promovat brandul în Rusia și Statele Unite ale Americii, iar Jacques a dezvoltat afacerea în țările din Golf. În timp ce frații mai mici lucrau pentru a extinde geografia vânzărilor, bătrânul Louis Joseph a făcut bijuterii frumoase. Au avut succes, au fost unice și au devenit cheia popularității incredibile a mărcii Cartier.
O atenție deosebită trebuie acordată lucrării lui Louis Joseph Cartier, care, ca și bunicul său, va primi titlul de bijutier al regilor. Se numea Louis Cartier al doilea. La vârsta de 23 de ani, Louis Joseph a devenit partener și a început să creeze bijuterii fine. Și-a pus suflet în fiecare dintre ele, dotând produsele cu magie și o aură magică. Cea mai faimoasă lucrare a acestui maestru a fost inelul Trinity, care consta din trei inele din aur roșu, galben și alb. Apropo, el a fost primul care a folosit platina ca material pentru crearea de bijuterii.
Textul articolului conține informații introductive despre brand. Vă recomandăm să cumpărați produse de marcă de pe site-ul său oficial.
Totul a început în 1819, când un băiat, Louis-Francois Cartier, s-a născut în familia unui proprietar modest al unui atelier de praf de pușcă. Copilul a arătat destul de devreme un talent pentru artă plastică, iar tatăl său l-a făcut ucenic la bijutierul parizian Adolphe Picard. În 1847, tânărul artist Cartier a cumpărat atelierul de la profesorul său și a decis să lucreze doar la comenzi private.
Erau mulți bijutieri buni în Franța, dar norocul special i-a zâmbit noului venit - la doar două săptămâni după deschidere, o doamnă pudrată a privit în magazinul de bijuterii al lui Louis-François Cartier. S-a uitat îndelung la bibelourile de aur și în cele din urmă și-a cumpărat trei broșe deodată. Cartier a aflat abia mai târziu că este însăși Contesa Nieuwerkerk, o prietenă a Prințesei Mathilde Bonaparte și a împărătesei Eugenie, soția lui Napoleon al III-lea. Drept urmare, timp de trei ani, întreaga societate înaltă a etalat produse de la Cartier - iubite eminente au recomandat bijutierul pe care l-au descoperit tuturor prietenilor și cunoscuților.
Louis-François avea un secret: știa să creeze și să nu se repete - doamnele nobile puteau fi sigure că nu vor vedea aceeași broșă ca a lor pe pieptul unui prieten sau al unui rival. Cartier a experimentat, a căutat noi forme, combinând tradițiile străvechi ale bijuteriilor cu tendințele moderne.
Fluturi de diamant, scarabe de aur, scorpioni prețiosi - nimeni nu și-ar fi putut imagina că animalele și insectele vor fi lăsate în cea mai înaltă societate. Faima și averea lui Cartier au crescut treptat. Șase ani mai târziu, a deschis un nou atelier la Paris pe Rue Neuve-de-Petit-Champs. Stilul avangardist dezvoltat de maestru a fost considerat de experți ca parte a stilului Art Deco.
Dorind să facă din afacere o afacere de familie, Louis-François Cartier i-a predat meseria fiului său Alfred, care la rândul său a transmis afacerea cu bijuterii celor trei fii ai săi. Prosperitatea companiei este legată tocmai de această trinitate. Fratele mai mare, Louis, un artist și aristocrat în spirit, a condus filiala Cartier din Paris. Cel mai mic, Jacques, istoric de artă și colecționar, a ales Londra la insistențele tatălui său. Iar cel din mijloc, Pierre, care în tinerețe visa să devină ambasador, a plecat peste ocean. Intrarea în cercurile înaltei societăți americane nu a fost deloc ușoară, dar Pierre s-a căsătorit cu fiica unui mare magnat american, Elma Ramsay, a stabilit relații strânse cu familiile Rockefeller, Vanderbilt, Goulds și Ford, iar în 1909 a deschis primul butic american Cartier. - pe Fifth Avenue din New York, York.
Între timp, Jacques a călătorit prin țările din Golful Persic în căutarea celor mai frumoase perle și i-a convins pe maharajașii din India să înlocuiască decorurile pietrelor lor prețioase cu cele din platină create după designul lui Cartier. În același timp, la Paris, Louis și-a format o clientelă printre aristocrații ruși. În 1907, compania Cartier și-a organizat expoziția la Sankt Petersburg și, deși buticul nu s-a deschis niciodată în Rusia, marca franceză a primit o comandă oficială de la Nicolae al II-lea și a devenit furnizorul oficial de bijuterii la curtea regală.Astfel, colecția prințului Yusupov au inclus astfel de diamante de lux de la Cartier, precum „Sultanul Marocului” cu o greutate de 35,67 carate, „Steaua Nordului” cu o greutate de 41,28 carate, „Kaptje” cu o greutate de 69,42 carate. În 1910, marca și logo-ul au fost înregistrate Cartier- aceeași monogramă faimoasă de „C-uri” împletite.
Prințul de Wales, care mai târziu a devenit regele Edward al VII-lea, l-a numit cândva pe Cartier „bijutierul regilor și regele bijutierilor”. Și aceasta nu este o exagerare, pentru că Cartier a primit ordine de la reprezentanți ai curților regale din Marea Britanie, Franța, Spania, Portugalia, Rusia, Thailanda, Grecia, Serbia, Belgia, Italia, România, India, Egipt și Albania.
Ceasurile Cartier sunt clasice atemporale - poartă eleganța designului francez și precizia mișcărilor elvețiene. Schițe ale primelor ceasuri de mână ale acestui brand au apărut la mijlocul secolului al IX-lea. Primul exemplu de ceas de mână pentru bărbați de la Cartier a fost creat în 1906. Puțin mai târziu, au apărut ceasuri care arătau ora la Londra, Paris și New York - în acele orașe în care se afla sediul Cartier. Și la scurt timp după Primul Război Mondial, a fost dezvoltat unul dintre cele mai faimoase modele de ceasuri de mână din lume - „Tank”, care amintește în formă de calea șinelor de tancuri (în memoria trupului american de tancuri care a luptat în Franța).
„Tancurile” au trecut testul timpului - Jackie Onassis le-a purtat, Elton John continuă să le poarte, iar Truman Capote a avut șase dintre ele. În următoarele decenii, Cartier a lansat mult mai multe modele celebre: „Reverso”, „Ceintures”, „Crash Watches”. Caracteristicile ceasurilor Cartier includ incrustații bogate cu pietre prețioase, un cadran decentrat, precum și caboșoane din safir și diamante fațetate.
Cel mai popular model de inel de la Cartier - „Trinity” a apărut în 1924. Este format din trei inele netede împletite între ele: un inel de aur galben simbolizează devotamentul, un inel de aur alb simbolizează prietenia, iar un inel de aur roz simbolizează dragostea. Ulterior setul a fost completat de o brățară și pandantiv. Cartier a fost primul din lume care a folosit platina pentru a face bijuterii - acest metal este mai puternic decât aurul și argintul și poate rezista la o întreagă împrăștiere de pietre prețioase.
În anii 1960, compania a încetat să mai fie deținută exclusiv de familie. În 1972, Alain-Dominique Perrin, unul dintre liderii companiei, a restructurat strălucit politica de distribuție și a creat o nouă direcție, numită „Must”. Produsele de la Cartier, cu excepția bijuteriilor, sunt acum vândute nu numai în showroom-urile de marcă, ci și în departamentele speciale ale magazinelor scumpe. Sunt dezvoltate produse noi - genți, curele, eșarfe etc. Acest lucru a făcut posibilă extinderea semnificativă a clientelei, iar în curând veniturile au ajuns la o treime din veniturile totale ale companiei.
În 1979, filialele Cartier au fuzionat într-o singură companie, Cartier World. În 1981, Cartier a început un atac pe piața parfumurilor și a lansat Must perfume, apoi în 1987 - Pantere, în 1995 - So Pretty. Dar, desigur, Cartier rămâne „regele bijutierilor”. În 1982, a apărut un nou stil de la Cartier - „Nouvelle Joallerie”, adică „noua artă de bijuterii”. Baza sunt aceleași clasice stilizate, rafinate, o combinație pricepută de forme clasice tradiționale și design modern, dar fără geometrie șocantă și „modernitate”.
